亚马逊“挚爱阅读”活动日前在上海新天地举行。亚马逊中国最新发布了“2016全民阅读调查报告”，以及上海的城市阅读特点分析报告。报告显示，超过八成受访者每天至少阅读半小时;电子阅读普及率逐年攀升，而纸质书与电子书读者也日益呈现出差异化的阅读选择。上海的城市阅读数据显示:上海电子书读者比率高于全国平均值。
“2016全民阅读调查报告”的结果来自于亚马逊中国联合新华网对全国500多个城市、1.1万余位受访者的调查，以及亚马逊中国的数据分析。
调查显示，数字阅读的普及率正连年增加。在受访者中，读过电子书的受访者比例达到84%，比上一年提升了6%。同时，Kindle以45%的比例超越手机，成为受访者最欢迎的电子阅读设备。56%的受访者表示，电子书提升了其阅读总量，并且近九成受访者表示未来计划阅读更多的电子书。
然而，根据统计数据，纸质书的阅读完成率仍略高于电子书。
在过去一年中，阅读纸质书完成率在50%以上的受访者有过半，而电子书阅读完成率在50%以上的受访者只有44%。“来不及阅读”成为阅读完成率不够理想的最主要原因。
选择纸书和电子书的读者，对于阅读内容的选择也呈现出一定的差异性。对比亚马逊纸质书及Kindle付费电子书第一季度畅销书榜单，除了文学、社科和经管是各类读者共同的爱好外，纸质书读者更偏爱艺术、教辅教材类书籍，而Kindle电子书用户则比较偏爱科技类书籍。
在阅读方式上，男性偏爱深度阅读，女性偏爱浅阅读;在各年龄段中，60后、00后更爱深度阅读，80后、90后更爱浅阅读。90后是社交媒体的重度用户，每天通过社交媒体阅读超过1小时的比例高达54%，每天读书超过1小时的比例为41%。
在读书的品类上，文学小说高居阅读题材榜首，其次是社科和经管类图书。同时，阅读目的的群体性特征表现明显:男性阅读的实用性比女性更强，69%的女性是为了业余爱好而阅读。
从年龄段分析，不同年龄段的受访者读书的品类体现了其所处人生阶段的特殊需求，比如，社科、哲学类图书更受60后受访者的欢迎，而80后更偏爱经管和孕产育儿类图书，社会新人90后则更青睐文学和心理励志类书籍。
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