随着中国经济在金融危机中率先启稳向好，外资商业巨头加紧在华布局扩张，中国零售市场新一轮的竞争已经开始。
在第十七届中国天津投资洽谈会的“跨国商业企业与天津——２０１０机遇合作远景论坛”上，家乐福（中国）公司北方区负责人陈鹏透露了其大规模的扩张计划：“预计今年年底，人们就会看到在河北省新增十几家家乐福门店。”
一贯以自主拓展经营为主的家乐福对中国本土零售企业的大规模并购行为正在紧锣密鼓地展开。记者了解到，家乐福与河北保龙仓商业连锁经营有限公司已进入实质性谈判阶段。如收购成功，家乐福将控股保龙仓，从而完成其进入中国市场以来第一笔收购业务。
同时，另一家国际巨头沃尔玛也加大了在中国的发展步伐。“２００９年,沃尔玛在中国开出５５家店，超出了中国竞争对手全年开店的总和。未来沃尔玛在中国的道路将走得更快更远。”沃尔玛（中国）投资发展有限公司高级地产经理吕志品说。
吕志品告诉记者，沃尔玛１９９６年进入中国，经过１４年发展，店铺数量快速增长，２００９年已经发展到了１７８家店。
相对于增长缓慢的全球零售市场，中国的零售市场依然呈现出勃勃生机。中国市场已经成为这些跨国零售巨头发展的引擎。家乐福全球业绩报告显示，其２００９年全年营收９６０亿欧元，同比下降１．４％。但在中国市场，２００９年第四季度门店销售额增长３．１％，全年增长１．８％。
吕志品也表示，在沃尔玛全球战略位置中，“中国市场是至关重要的一环”。
专家指出，中国零售市场未来还有很大发展空间。现在，扩大内需成为中国经济增长的重要方针，社会消费品零售总额大幅增加，为外资跨国零售企业带来了发展机遇。
吕志品说：“沃尔玛下一步的发展，将关注极具潜力的三线城市。”
南开大学经济学院教授周立群指出，随着目前中国市场各种成本的增加、竞争激烈，向二三线甚至是四线城市进军，已成为外资跨国零售企业的新重点。
向中小城市进军的同时，跨国大型商业企业在中国大城市开始了“深耕”的步伐。沃尔玛目前战略目标是，“在全国范围内”开拓业务，无论是现有城市还是新兴城区，以服务家庭收入和人均消费逐渐上升的潜在顾客群体。
“沃尔玛的统计显示，预计到２０２５年，中国大型城市将有超过３．５亿人口的增长。根据麦肯锡的报告，随着人均收入以及个人消费的不断增长，预计到２０２５年整个中国ＧＤＰ的９５％来自大城市。”吕志品说。
一些跨国商业集团开始尝试开拓中国的高端服务市场。排名亚洲零售业第一位的乐天百货将在天津市开始其营业面积超过５万平方米的在海外首家全资分店。
参会的乐天百货（天津）商业管理有限公司总经理蔡孝锋表示，新店将于明年正式纳客，全面引入乐天百货将最具特色的经营模式和服务理念，包括私人导购陪购、“节点营销”等。
面对跨国商业企业的“扩张”和“深耕”，中国本土零售商保持了冷静的心态。“狼其实早就来了，羊也并没有少。”天津人人乐超市执行副总经理陈绍玮表示，中国本土零售商“最大的优势就是知道本地消费者想要什么。其低成本和区域性优势，不可能被外资挤垮和取代”。
目前已有不少中国本土连锁商，或者探索布局战略，或者积极上市寻求更强大的资本整合，通过强强联合打造战略联盟，凭借对市场和文化熟知的优势，按照自身的特色加以创新，采取差异化战略，以己之长攻敌之短，打拼出一片天地。
“目前，中国许多本土零售业的“小舢板”已经开始成为实力强大的“联合舰队”，随着中国经济持续发展，中国市场潜力巨大。市场蛋糕做大，相信内外资零售业都会从中获益匪浅。”周立群说。
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