自09年始营业指标一度失落的全球知名运动品牌商阿迪达斯，今日在上海成立中国第二家运动品牌旗舰店——阿迪达斯上海品牌中心“魔方”。品牌中心将对旗下所有品牌集中销售推广， 以“阿迪达斯”的品牌强势，重塑其市场地位。
自2008年，由于对市场销售期望过高，加之达芙妮、百丽等分销商的解约，使得阿迪达斯在中国市场一蹶不振。2009年，阿迪达斯将原有垂直的组织架构，改造成跨职能、跨品牌的新架构，当年全球分销业务下降9%，中国的分销业务下降20%。而中国主要竞争对手的李宁则以83.87亿元人民币的全年销售收入额超越阿迪达斯跃居第二。2010年阿迪达斯在大中国区的销售额为10亿欧元，同比增长3%，但远未达到15%的全球平均水平。
阿迪达斯集团大中华区董事总经理高嘉礼在上海“魔方”开幕仪式上表示：“在上海核心商业区域开设阿迪达斯上海品牌中心是我们实现‘通向2015之路’战略的重要举措之一，我们的目标是在阿迪达斯全球各个关键战略市场实现重大突破，确立阿迪达斯品牌的领导地位。”
阿迪达斯上海品牌中心的成立，将针对不同消费者提供不同风格样式的品牌服饰，整合已有的旗下品牌，着重打造不同层次亲民的价格平台，利用自己的款式风格和品牌优势吸引消费者，从而扩大自己的市场份额。
据悉，阿迪达斯上海品牌中心“魔方”开业，是继2009年阿迪达斯在北京三里屯开设首家品牌中心后，中国开业的第二家品牌中心，也使得中国成为全球唯一同时拥有两个品牌中心的国家。阿迪达斯运动表现系列中国市场营销副总裁麦彦仕称：“这充分显示了阿迪达斯对中国市场的专注和对消费者的承诺。”
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