在本土体育用品品牌集体陷入困境之时，法国体育用品零售商迪卡侬却在中国加速扩张。据悉，迪卡侬将斥资6亿元在上海建设总部项目。迪卡侬运作模式与宜家家居类似，不论是卖场还是产品，相当一部分是自营。以自有卖场为例，迪卡侬通过自己的专业拓展团队拿地和自建商场。
目前，深圳、成都、宁波、嘉兴、上海等地都有迪卡侬的自建商场，数量为6家。迪卡侬方面称，希望未来迪卡侬在中国的自建商场比例能达到三分之一。
